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浙江卫视推出新概念 《枭雄》《天龙》唱响开年

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专访钟汉良(微博)：属于我的花美男时代过去了

腾讯娱乐讯 昨天浙江卫视组织了一场媒体看片会，在一天时间里，集中推出《一代枭雄》《天龙八部》《美丽的契约》和《大丈夫》四部剧的精彩片花，并邀请了余丁、赖水清两位导演给大家“答疑”。这四部剧将陆续在明年1、2月份播出，阅剧无数的们意见都很一致，这四部剧质量上乘，浙江卫视新年开门红应无悬念。让人感觉新奇的是，初步估计拉伸试件所需最大载荷浙江卫视还打出了国内首家“同类剧播出月”的概念，比如一月份的《一代枭雄》和《天龙八部》被命名为开年“双雄会”，而二月份的《美丽的契约》和《大丈夫》则是新春“欢乐颂”，这在上星卫视中还是第一次有这样的做法。

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《一代枭雄》《天龙八部》“双雄会”：

看好剧锁定浙江卫视

浙江卫视品牌宣传部主任朱挺表示，创新是顺应形势需求，因为开年档历来是电视台必争的兵家重地，只围绕演员和剧情做文章，已经不能体现独家特色。2011年以来，中国蓝剧场开年大剧都是一年中的重头戏，2011年的《借枪》、2012年的《亮剑》、2013年的《楚汉传奇》都取得了播出后四家第一或者独播全国第一的好成绩。2014年相比往年，竞争更加激烈，所以浙江卫视必须要出新招，出奇招。朱挺称：“2014年是体育大年，也是各大卫视综艺节目竞争白热化的贝蒂米勒一年。一季度很多卫视都推出了新的综艺节目，争抢收视阵地，因此，晚上十点以前的收视时段就显得非常重要，所以对剧场也提出了更高的要求。”从2013年开始，三集联播取代了两集联播成为主流卫视的播出常态，播出周期缩短在客观造成了好剧资源稀缺，导致一线卫视开始直接面对面竞争。大家对大剧、好剧的渴求更加同时强烈，一线卫视很早就开始争抢好剧资源，所以浙江卫视2014年1月的两部剧（《一代枭雄》《天龙八部》）都是大剧，而且是直接跟一线对手拼刺刀。

《一代枭雄》也就算了，四家卫视同步播出，《天龙八部》对浙江卫视来说是巨大挑战，湖南先播，浙江后播，但浙江又不是二轮播出的概念，因为这时候湖南还没有播完。业内将此戏称为“1.5轮播出”，浙江卫视相关购剧人员笑称，这是以前没有过的播出模式，也算是浙江卫视在业内的一个创新，用最少的钱，得到最高的回报江湖传闻浙江买此剧的价格只是湖南的零头。对于浙江卫视来说，宣传压力也是明摆着的：等到浙江播的时候，湖南已经把该炒的都炒完了，这时候你还做什么呢？

因此，浙江卫视要将《一代枭雄》和《天龙八部》捆在一起，推出“双雄会”的概念，强调这是一个整体，培养观众的收视粘性。同时，围绕剧集推出众多衍生产品，满足观众的求知欲、互动欲。比如《一代枭雄》播出期间，浙江卫视就会联动微博，推出看剧发微博就送IPHONE5S的活动，《天龙八部》除了送IPHONE5S以外，还私人定制了一大批明星互动周边产品，像钟汉良的抱枕、壳等等，让粉丝们锁定浙江卫视观看。2月份，《美丽的契约》和《大丈夫》被命名为新春“欢乐颂”，希望观众们能在过年期间，一边看喜剧，一边参与互动赢取奖品。简单一句话，全国观众若锁定“浙江卫视的新年、春节档期”，不但不会错过任何一部国内的优质大剧，还有机会赢取“过年红包”。

导演余丁、赖水清“双雄会”：

拍好剧各种创新

在昨天的看片会上，《一代枭雄》导演余丁和《天龙八部》导演赖水清也来到现场，和们一起看剧与在监视器前看剧，又是不一样的感受，两位导演和媒体分享了很多拍摄中的花絮趣事。《一代枭雄》中孙红雷的造型引起了们的极大新堂淳士兴趣，此剧中，“枭雄”孙红雷破天荒地留了一溜刘海，大大颠覆了此前的印象。余丁透露，孙红雷这个发型折腾了好多次，前头的发型师怎么弄都无法让人满意，后来孙红雷一咬牙，直接飞到香港去找了设计师，余丁笑称：“他跑回来说，导演你看，怎么样？我一看，西式卷头，帽子斜戴，果然是上世纪三十年代国际流行欧美范啊。”

《一代枭雄》的片花中，有枪战、械斗、越狱、毒杀、还有何辅堂与4个女人的各种虐恋情深黄湘怡，基本上这些年国产电视剧抢收视的手段都用上了。余丁表示，情节的确跌宕起伏，让人紧得透不过气来，但演员是沉得住气的，不是说情节快了，我演戏就得跑着演了：“那样演就有点傻了，这叫‘紧拉慢唱’。”何辅堂女人那么多，余丁认为也可以理解：“过去年代这样的人物有很多女人，观众也还是接受的。”至于各种情节都堆一块会不会让人感觉很跳跃，余丁说这是一部长篇电视剧，观众消化得了。

《天龙八部》片花的亮丽程度也让们吃了一惊，赖水清得意地说：“武侠片从胡金铨的《龙门客栈》开始，给人感觉就是偏灰暗的，但我们强调要拍得亮丽，要拍得像广告片一样。你有没有注意过小孩子？小孩子看不懂电视剧，播其他内容的时候他管自己玩，但一播广告他就停下来看。为什么？因为广告把内容拍得特别亮丽，让人看了就有一种想占有的欲望。”赖导期待的是，《天龙八部》的收视也能和色调一样亮丽：“我算过，每过十年，差不多就是一部经典作品的重拍期限。这时候，原来太年轻看对硬质塑料不懂的，正好可以看懂了，而原来看得懂的，又正好到了怀旧期。”更重要的是，技术的进步和演员的更替，让经典重拍有了足够的新鲜感。

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