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时最各大卫视纷纷改版博收视率专家不创新就落后陈少云王绎龙左小祖咒杠宝甄子维We

2023-01-19 03:21:51 陈少云    

各大卫视纷纷改版博收视率 专家:不创新就落后

何炅(微博)的娱乐主持风格受到挑战

李响(微博)跳槽后,主持新节目获好评

周立波幽默诙谐,很抢手

广州6月9道 湖南卫视老大的位置不保了!最近2个月,芒果台把第一的名头拱手让给了江苏卫视,而前5个月的平均收视也表明,两家已经非常接近。另外,浙江、东方等上升也很快,改版后的安徽卫视也被大家看好,看来卫视再也不是一家独大,而是进入了战国时代。

为此,本报寻访了电视台相关人士和专家。他们都说,重新洗牌是必然的,“下半年还会更惨烈。”江苏卫视表示对上半年的成绩很满意,湖南卫视则摆出了自己最新的改版方案,试图在即将来临的7月重振雄风。对于观众来说,各家厮杀绝对是好事,选择肯定多了,说不定下一次拿起遥控器就会有惊喜呢?

排名洗牌 “限娱令”下卫视重新排名

现象一:

湖南卫视拱手让出老大位置

去年,湖南卫视靠《回家的诱惑》、《宫》(内地版 韩版)、《新还珠格格》(观剧)、《步步惊心》(观剧)等剧稳占全国收视率冠军宝座,尤其《回家的诱惑》以3.43的平均收视率让其他卫视望而却步,刷新了近十年来由《大长今》保持的收视纪录。

但从今年4月和5月的收视榜单来看,常胜将军湖南卫视严重滑坡。推出的新剧《无双乐团小夫妻时代》、《新乌龙山剿匪记》、《笑红颜》等遭遇收视滑铁卢,频频出现“腰斩”的现象。数据显示,今年4月全天收视排名中,湖南卫视便已拱手让出老大位置,由江苏卫视接手领跑。5月份,无论是先前以全国收视第一落幕的 《薛平贵与王宝钏》,还是现在正在热播的《金太狼的幸福生活》,都让江苏卫视继续保持新晋霸承载板与试样接触外表做防滑处置主地位。

现象二:安徽卫视异军突起

好的电视剧是一家电视台高收视的主要力量,但湖南台在这方面最近也连连失手。今年以来,《新乌龙山剿匪记》在播出几集后就因成绩差而匆匆消失,等到5月重新出山也照样遭遇烂评。《太平公主秘史》由于剧情恶俗被压缩十几集,草草收场。紧接着,《笑红颜》、于正(微博)的《赏金猎人》都试图救场,却无奈被“腰斩”。 6月4日重磅推出的《青瓷》由王志文、张国立两位大腕联手,能否力挽狂澜拭目以待。

与此形成对比的是,浙江、东方、安徽等卫视多采取大剧联播的策略,《甄传》、《心术》等优质剧为这些台的收视成绩贡献颇大。但是,以剧为主打的安徽卫视以明星首映礼、综艺节目联动的方式做足宣传,营造强大的攻势。

江苏卫视从2008年起坚持独播策略,“海岩三部曲”、《怪侠欧阳德》、《断刺》等都有不错的效果,今年则率先采取了晚间黄金档(19:30~22:00)电视剧三集连播的做法。该台总编室副主任刘原接受本报采访时透露,“几家卫视联播会有很多技术问题,比如时间统一,很难协调,也会分散观众的注意力和平台影响力,所以我们宁可多花成本取得独播,形成收视惯性。”

综艺节目方面,芒果台目前只有《快乐大本营》和《天天向上》两大金字招牌撑场。而同时,江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《中国梦想秀》等都能跟湖南台一较高下。

现象三:

大牌主持人、制作团队流动频繁

近期主持界的流动消息特别多,因为一个王牌主持人可谓电视台的金字招牌,“挖对手墙脚”无疑是“损人利己”、效果最快的一招。周立波从东方卫视跳槽到浙江卫视,朱丹(微博)从浙江卫视转投安徽卫视,曹颖(微博)从湖南卫视辞职到江苏卫视,加上前两年的李好(微博)、李响、彭宇(微博)。与老东家闹掰、和新搭档不和等都是分手原因,特别是湖南卫视的何炅、汪涵两位前辈存在,其他后进主持人看不到出头的希望,一走了之便成为一种不错的选择。

值得一提的是,但凡从湖南卫视走出的主持人,江苏卫视都乐当“好心人”,这也加剧了外界关于两家针锋相对的猜想。刘原说:“流动很正常,但有人去了另外的地方不一定就有更好的发展,关键还是看他和节目、平台的契合度。”她还表示,孟非(微博)是该台最具号召力的,“不能让他走”。了解到,很多大牌主持人都是和电视台直接签约,在一定程度上保证了这部分人的稳定性。而诸如曹颖等人则和栏目签约,属于“自由身”。

制作团队的变动、流动也时常出现。当初“限娱令”下发,准备在娱乐道路上高歌猛进的湖南卫视停止了脚步,因此一大批综艺制作团队闲下来了,纷纷另觅前途。据悉,深圳卫视《年代秀》的团队就来自湖南卫视。之前传《快乐大本营》、《天天向上》的幕后人员也蠢蠢欲动,消息是否真实尚不得而知。

观察:没人能永远是王者

一位同学最近向我抱怨:“现在电视上有什么好看的?拿着遥控器都不知道该往哪里按。”的确,身边很多朋友似乎都出现一样的症状:对电视频道的忠诚度在下降,甚至开机的时间都变少了。这一方面说明,现在的荧屏有点无趣,好节目匮乏。但另一方面或许又表示,今天的竞争很激烈,当观众不会牢记着某个频道,并不再如从前那样,在遥控器上干脆地按下某个数字时,对所有人都意味着新的机会。

竞争从来都是好事。对于观众来说,不会再遭遇被某频道“雷上加雷”了,即使是娱乐活动,也不能把自我的智商贬低,“电视会让人变傻”不一定是真理,谁说我们不能从这里受到教育得到启发呢?同理,一个长期做老大的人必定会产生惰性,他会懒得改变,不然就是温水里的青蛙,没有危机感,就不会有继续前进的动力,电视台也会失去观众。

改变是必然的,如何取得领先?保持特色并跟随现实进行微调是唯一选项。但没有人能永远胜利,只是,大家又回到了同一条跑道上,是骡子是马,拉出来遛一遛就行了。

专家剖析 不创新就落后

经过数据分析和直观认知以后,我们试图寻找这些变化背后的答案,受访者都认为,创新和求变是重要因素。

启示一:马太效应

暨南大学与传播学院教授谭天长期从事电视研究。他称,和很多行业一样,电视领域也存在着马太效应,即强者越强:收视排名1至10名的会占据总市场的大部分,盈利较多;排名11至20名的则基本处于盈亏平衡点;20名之后的电视台就是亏损状态了。

所以,前1致使资源严重分散0位的竞争尤其激烈,湖南台的趋弱给了对会,而有强大经济基础的地区,如浙江、江苏、东方等地的电视台自然会开始发力,“如果不应城冲到前面,投入和产出是不成正比的。”

启示二:追求纯粹搞笑已过时

采访中,谭天强调,限娱令并不单针对湖南卫视。不过,他也认为,看电视仅仅寻开心是不够的,要给人更多的思考,“节目不一定要那么俗,可以雅俗,但湖南卫视娱乐节目的技术含量一直不高,只是寻求纯粹的感官刺激,文化内涵少,即便变也体现在了形式上,内容并没变。”

刘一

在他眼里,十分成功的《非诚勿扰》就已经不是简单的相亲节目,而是打破了娱乐的边界,进而关照现实。《年代秀》不仅罗了各个年代的观众,还凸显了一些文化品位,融合多种元素,“娱乐节目要换代了。”

这个新思维在江苏卫视那里得到了验证。节目如果收视不好,就会被果断砍掉,《老公看你的》、《欢喜冤家》等就被黯然下课,新推出《一站到底》、《脱颖而出》、《梦想成真》、《花样年华》,反响都不错,曹颖主持的《甲方乙方》也即将开播,“我们叫休克疗法,每个月都会有新的节目在讨论,并不是现在收视不错且在往上走的节目就一定安全。”刘原说。

启示三:定位很关键

事实上,受访者都表示,你上我下的态势并不是“限娱令”后才有的,而是一种慢慢累积的结果。有评论称,各家在观众群定位上的差异也不可忽视。像湖南卫视以青少年为主力观众,可是自从“超女”、“在过去的几10年中快男”整改,观众群肯定受到影响。

刘原说,25~45岁的成年人是江苏卫视的主力人群,“他们消费力强,广告投放稳定。其次,我们定位为幸福频道,就是快乐的同时有意义。纯娱乐不是我们的优势,但涉及情感的节目一定会做好。”相较而言,浙江卫视和东方卫视的定位都和梦想有关,但显然不够清晰。

改版突围:下半年会更惨烈

新动作:芒果台再推新节目拉拢少年观众

“内忧外患”之下,湖南卫视近日公布了7月的改版方案。该台常务副总监李浩首次独家向本报披露,金鹰剧场挪到了晚间黄金档,同时,大量自制的新综艺节目也将推出。李浩透露,新节目的主要类型是大型活动、音乐竞赛、职场减压、草根挑战和婚恋交友,除了《向上吧,少年》、《绝对大牌》、《一座为王》将依次开播,“新节目的核心意义在于重新聚拢青少年观众”。谭天表示,这次改版说明创新活力仍在,但能否夺回王者地位有待观察。

随着新血液的加盟,国内主持界四大花旦朱丹、李静(微博)、鲁豫、周群齐聚安徽卫视,该台也发布了最新改版方案。据悉,才艺新榜样节目《势不可挡》邀请曾志伟(微博)、高晓松(微博)等坐镇嘉宾席,四大剧场也正式以“海豚”挂帅,苗圃(微博)的《穆桂英挂帅》、邵兵(微博)的《血战长空》、郭珍霓的《流泪的新娘》等都将与大家见面。

浙江卫视则推出由刘欢、那英坐镇评委的《中国好声音》,天津卫视计划在8月推新创业节目《老板是怎样炼成的》,主持人仍是近期的焦点人物张绍刚。

未来:竞争形势无法预测

对于未来的形势,刘原预测:“‘限娱令’后经过上半年的调整,大家接下来会陆续出招,因此下半年会更加激烈。”不过,她表示对上半年的成绩感到满意,“大家都在写命题作文,那就看谁的试卷做得漂亮。”

谭天教授也说,“变化是常态,没有人能够垄断市场。”然而,他们认为,下半年对好电视剧的争夺将更加白热化,这也一定程度上加剧了收视位置的波动。对于综艺节目,谭天认为,在国内还没有非常成熟的节目研发情况下,能否引进国外成熟的节目模式是关键。李浩则直言:“改版是关键一步,但还会有更多创新步骤。竞争形势无法预测。”

策划:刘亦凡 撰文:本报 曾俊

(大洋-广州)

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