灵域再获最具人气动画IP大奖次元融合能否成为会员经济新突破口张睿恩

《灵域》再获最具人气动画IP大奖，次元融合能否成为会员经济新突破口？

在刚刚结束的11月，改编自秦简同名小说的电视剧《锦绣未央》以106亿播放量拔得当月播放量头筹；而高达21亿点击的网络剧《美人为馅》，同样改编自丁墨的同名小说。IP改编剧在视频行业月考中交出了一份令人满意的答卷。

对于视频网站而言，爆款剧集是一把不折不扣的双刃剑：一方面，其带来了庞大的用户流量；另一方面，由于IP转化用户仅对内容本身具有忠诚性，从而倒逼下游平台方走上一条不断高价购买IP剧的循环之路。那么，是否可以通过自制精品化＋细水长流的IP产业开发路线来破除头部剧集版权金高企所带来的成本攀升问题，爱奇艺自制动画《灵域》提供了一种可能。

《灵域》小说原载于起点中文网，作者逆苍天，小说长期占据排行榜前列，人气一直居高不下。2015年爱奇艺以小说同名动画为起点，开始围绕这部作品进行全版权开发。动画前三季累积播放量为5.5亿，第四季首周播放量达1100万。不但在观众中收获良好口碑，在12月20日由北京市文化局主办的2016年度IP分享盛典上，《灵域》动画从数千候选IP中脱颖而出，斩获了年度最具人气动画IP大奖，获得了业内人士的肯定。

根据爱奇艺方面透露出的开发计划，《灵域》将打造动漫+游戏＋VR游戏+影视剧+衍生品的跨次元收割矩阵，其中动漫和游戏版块（手游合作方为西山居，页游运营方为PPS游戏）已搭建完毕，VR游戏和影视剧预计将于2017年上线。影视剧预计2017年4月开拍，由稻草熊影业承制。

1当跨次元开发成为会员经济后半段的关键赛道

随着视频付费市场规模向200亿迈进，会员经济已然进入了竞争的后半段。根据艾瑞《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》分析数据显示，2017年中国视频付费用户规模将突破7400万，市场规模或将达到140亿元。而爱奇艺高级副总裁杨向华则在今年9月的上海网络视听季付费产业沙龙上预测，2017年中国视频付费市场规模或将突破200亿。

而作为首家跨越2000万付费用户门槛的视频网站，爱奇艺对此体会尤深。

在经历2015年的市场洗牌之后，视频网站的阶梯排名日趋稳定。根据中国网络视听节目服务协会发布《2016年中国网络视听发展研究报告》显示，爱奇艺、优酷和腾讯稳稳占据了第一梯队的位置。

经历了2015年IP价格快速上涨的疯狂期后，2016年，IP市场继续狂飙突进，《赢天下》更是卖出4.8亿的天价。IP价格持续发烧的阶段，一方面，不论对于电视台还是视频网站，这都是沉重的成本负担。而另一方面，单纯的版权采购会减弱用户对于平台的黏性和忠诚度，这是平台不愿意看到的事情。所以从2015年下半年开始，以爱奇艺为代表的视频网站开始探索自制内容，《盗墓笔记》之后，视频平台方趟出一条和版权采购并行的自制之路。而已经更新了四季的《灵域》，更是开拓了一个新的领域，打通ACGN全产业链。这部横跨小说、动漫、影视、游戏的大IP，其成功具有哪些典范意义？

随着这两年二次元IP经济的兴起，跨次元剧的诞生为视频网站们提供了一个破局的可能。与三次元制片产业的高举高打不同，跨次元市场由于圈层经济的高粘性和泛人群属性，由此导致跨次元剧的开发往往需要匹配精品化＋细水长流的孵化模式。

精品化顾名思义，指的是以精工细作的手法打磨出优秀作品，且作品口碑与经济效益具有很高的关联性，例如年初大热的动画电影《疯狂动物城》以及下半年出现的现象级手游《阴阳师》；细水长流则意味着对于IP的孵化和收割时间均有着长周期的前置布局，如至今连载已超过22年的《名侦探柯南》，仅在2015年便创造了25亿人民币的产值；累计票房37亿美元的《变形金刚》系列，孵化和收割周期同样跨跃了30余年。

作为上一阶段的领头羊，爱奇艺自然不会缺席这一阶段的赛道。截至目前，爱奇艺已上线《神明之胄》，《龙心战记》，《灵域》系列等多部播放量过亿的爆款动画。可以预见的是，未来爱奇艺将会以跨次元开发作为比赛后半场的发力点。

2跨次元剧的开发套路：优土重三次元，腾讯主攻电影，爱奇艺擅长漫改真人剧

精品化的内容和细水长流的流量获取方式，使跨次元剧对于现有的会员经济商业模式构成了互补。而互补的关键则在于通过何种形式将其优势彻底释放出来。数娱梦工厂曾经在《影视IP格局变天：巨头密集布局漫画IP，网文垄断或被打破》一文中做过统计，目前已经上马的漫画IP改编剧数量已超过29部。如此看来，跨次元剧的崛起离我们并不遥远。

而对于跨次元内容的开发，目前位于第一梯队的爱奇艺、优酷和腾讯视频-三大平台各有自己的考虑。

优土曾经是这个领域的佼佼者，它的策略是依靠融入二次元元素的网剧，实现对二次元人群的反向渗透。早在段子戏时代，优土就凭借万合天宜的《万万没想到》，《报告老板》等作品风靡一时。正在播出的作品《西涯侠》同样出自万合天宜之手，目前的播放量为1.7亿。此外，优土还十分热衷在采购内容上向跨次元内容倾斜，2016年暑期大热的电视剧《微微一笑很倾城》的网络独播权便花落优土。预计2017年上线的《颤抖吧，阿部》同样延续了这个思路。不过，优土由于没有像腾讯视频（腾讯动漫）和爱奇艺（翻翻动漫）那样入股上游的二次元IP平台，因此其在内容获取方面存在弱势。

腾讯视频由于拥有腾讯动漫这个最强拍档，因此在IP储备方面具有优势。腾讯系计划开发5部跨次元作品，分别是《快把我哥带走》，《通职者》，《拓星者》，《兔斯基》和《尸兄》，其中《拓星者》，《兔斯基》和《尸兄》三部计划开发电影，《快把我哥带走》，《通职者》开发网剧。腾讯视频在跨次元剧的开发上，暂时未将其列入最重点战略。据了解，由啊哈娱乐开发的腾讯动漫头部IP《王牌御史》的网大，日前登陆了爱奇艺平台。

爱奇艺则更倾向于漫改真人剧的运作模式。首部以这种方式运作的网剧便是10月上线的《画江湖之不良人》。截至目前，《画江湖之不良人》两季的全网播放量已超过9亿。此外，爱奇艺还在同步探索IP的二次孵化模式。《灵域》动画前三季的累积播放量已突破5.5亿，其第四季的首周播放量达1100万。其影视剧、手游等多方向IP开发操作形式，值得其他平台学习借鉴。

漫改真人剧模式的最大优势便是可以以一个中等成本较为灵活地嵌入全产业链开发模型之中。与之相比，二次元网剧模式在做到一鱼两吃的同时，也存在极高的二三次元融合风险；而以电影为主要开发模式则存在投入成本过于高昂，且票房风险不可小觑。

《灵域》系列已经从优质内容到衍生产品，贯穿产业上下游打造完整IP产业链。爱奇艺还将继续深度挖掘IP价值，以动漫、游戏、小说，打造渐趋成型的精品动漫IP生态，实现IP价值的最大化，将二次元艺术形式与三次元文化内容成功融合，打造泛三次元IP形式。相信《灵域》IP在爱奇艺进一步深耕的产业闭环下，在视频平台大战下半场鏖战中释放出巨大能量。

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